海爾冰箱1個品類抵1個品牌,618還能持續?

icon 2021-06-18 10:51:56
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摘要:歷年的618購物節,冰洗產品都是消費者搶購的重點?;仡櫲ツ?18,在京東平臺,冰洗品類成交額3分鐘破5億元,具體到冰箱市場,海爾冰箱僅用57秒就實現了銷額破億。

??歷年的618購物節,冰洗產品都是消費者搶購的重點?;仡櫲ツ?18,在京東平臺,冰洗品類成交額3分鐘破5億元,具體到冰箱市場,海爾冰箱僅用57秒就實現了銷額破億。

??今年618前夕,海爾冰箱、卡薩帝冰箱一直穩居市場的第一名、第二名,被行業提前“鎖定”618的冠亞軍,作為海爾冰箱的一個品類——海爾全空間保鮮冰箱則緊追海爾冰箱、卡薩帝冰箱,位列第三。海爾全空間保鮮冰箱1個品類抵1個品牌的優勢,618還能持續嗎?咱們不妨從用戶需求和市場表現中找答案。

??從用戶需求端可以看出,越來越多的消費者愿意為健康冰箱買單。去年的618期間,僅京東一個平臺,7000元以上的中高端冰箱成交額同比增長就超3倍,主打健康功能的冰洗產品成交額同比增長500%。今年618期間,各個品牌也推出主打健康牌的冰箱,比如在天貓渠道推出的海爾Tech Blue系列全空間保鮮冰箱,通過阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫等科技,能讓存儲食材保持一級鮮度,滿足用戶健康、營養的需求。

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??不僅是健康需求,成套場景也成為用戶選購冰箱的加分項?!?021年京東電器消費指數報告》顯示,人們對電器的消費已經從功能消費轉向體驗消費,這要求電器不僅要有單品功能,還要實現用戶的場景化需求。

??基于“智家大腦”,在以海爾全空間保鮮冰箱為核心構建的三翼鳥智慧廚房,就率先對此進行了布局。除了基本的“存儲”,三翼鳥智慧廚房通過鏈接家電網器和跨行業的生態資源方,讓“購買食材”“健康食譜”“智慧烹飪”“廚房局改”等飲食相關環節都有對應的場景化解決方案。

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??直觀來講,這早已不是一個普通廚房了,而是兼具居家采購員、健康飲食管家、裝修局改專家于一體的高端、智慧廚房。

??健康體驗及成套場景帶動下,海爾冰箱的全空間保鮮品類躍居行業第三。在今年五一期間,海爾全空間保鮮冰箱就憑借13.2%的市場份額,成為海爾冰箱、卡薩帝冰箱之后的行業第三。至今,這款冰箱依然占據高份額,位居暢銷榜榜首。

??618購物節即將迎來最關鍵的時刻,海爾冰箱的全空間保鮮品類能否延續自身優勢,繼續坐穩冰箱行業的第三名呢?讓我們拭目以待。


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