618方太X陳坤解鎖新品:不負每一份人生味

icon 2021-06-21 10:35:37
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摘要:今年各大品牌618都使出渾身解術,方太如何在這次電商大促中脫穎而出,又如何讓廚電科技走進消費者的心?這次它決定從“味”出發。

??今年各大品牌618都使出渾身解術,方太如何在這次電商大促中脫穎而出,又如何讓廚電科技走進消費者的心?這次它決定從“味”出發。

??中國有句古話叫:“民以食為天”。而“食”不離“味”,一飲一啄飽蘸苦辣酸甜。

??小小的廚房里更是“一味一乾坤”,蘊含了人與人之間的百般情感:成長、相愛、別離、團聚。是家常美味,亦是人生百味。

??當我們認真生活,感受每一道“人生味”的同時,方太攜手陳坤共同解鎖新品:方太集成烹飪中心A-MAX系列,以創新科技和你一起“不負人生味”。

??一、跨界聯動陳坤,生動詮釋「不負人生味」

??今年方太以「不負人生味」為傳播核心,并且將主題落到實處,在鼓勵消費者熱愛生活,不負生活每一種味道的同時,巧妙引出蓄勢待發的新品發布會。6月10日,#陳坤 不負人生味#話題正式上線,通過向全網征集味道背后的故事,以更加立體鮮明的方式,感受美食被賦予的千百種滋味,以及廚房里未曾被言明的愛。在話題上,方太選擇 “從粉絲圈層到目標TA再到社會泛人群” 的傳播策略,緊貼明星陳坤熱點,并以官博+明星+KOL形成矩陣發酵,層層傳播。

??請看網友們“關于味道的那點事兒”:  

??故此方太將部分網友真實故事做成了海報,借此以深刻的社會洞察鏈接消費群體,并激發消費者共鳴,讓他們感受到廚房里的“魅力”。

??除了這些平凡而又令人動容的故事,方太在6月17日,聯合線上線下舉辦一場充滿“人生味”的故事見面會,邀請“心靈行者”陳坤出席,用情感直擊內心深處,并以極具幸福感的廚房創新設計,邀你一起“聽東申說,揭秘私家菜譜;享人生味,見證排煙實力”,讓人生更有滋味!另外更通過線上互動機制,派送多種明星福利,吸引消費者參與其中。

??二、呼之欲出一場“有味道”的發布會

??大多數品牌在618大促期間,都習慣將直播做成強帶貨模式,而方太卻反其道而行之,從情感與故事出發,并將新品發布會與明星粉絲見面會結合,貫通娛樂內容場與電商流量場,讓消費者看得開心,買得舒心。在發布會上,主要圍繞新品:方太全面屏油煙機,以全面屏新形態設計+全方位智能科技,破層出圈。

??它希望為所有熱愛生活的人塑造更智能、更健康的幸福廚房,也正如方太“創新三論”所提到的:創新的源泉是有愛,創新的原則是有度,創新的目標是幸福。只有堅持創新,才能不斷提高我們的幸福指數。這次活動更聯合天貓、京東、蘇寧三方進行線上直播,與消費者共同探討幸福廚房和智能家電。此次發布會可謂是從新品本身、直播形式都是創新且有味的。讓我們一起看看吧!

??01/ 體驗極致的方太廚電,玩出不一樣的高科技

??根據方太集成烹飪中心A-MAX系列——方太全面屏油煙機,*超薄近吸全面屏,猛火爆炒不跑煙的特點,方太將發布會打造成科技感沉浸式體驗空間,特邀嘉賓體驗“全面屏新形態設計”、“揮手智控”、“煙灶聯動”等功能。

??02/ 聽·東申說,揭秘私家菜譜,觀百味故事

??直播當晚,陳坤從與方太“雙向奔赴”的契機開始暢談,聊如何放下世界,走進廚房,在日常的一蔬一食里,發現新的生活意義。他非常認同“因愛偉大”的品牌主張,并認為“愛和熱愛”才是一切堅持的源泉。當生活、工作是以愛為原點的時候,就不再只關注外在的東西,更多的是關注人本身所需要的東西。這也印證了一句話:所有的創新都是應該以人為本的。

??而像方太這樣25年默默努力,憑愛創新的精神是難能可貴的。而陳坤也始終堅持以“熱愛”為出發點,耕耘事業與生活。這也是他和方太不謀而合的地方。

??陳坤更從自己人生味出發,向粉絲與消費者講述屬于他的故事:外婆的酥肉讓他想起童年;媽媽做菜,為什么總是帶著期盼的眼神,長大后,輪到我們做菜給媽媽,才發現每道菜背后都是從愛出發,從心出發的。他以最真摯真實的情感與消費者拉近距離,讓明星成為品牌和消費者之間的情感橋梁,增強品牌與消費者之間的溝通。

??03/ 享·人生味,深度解讀方太新系列,共同點亮新品

??方太油煙機產品線總經理王艷輝、方太電商業務部總經理沈輝、方太品牌管理部部長范超、方太品牌全球代言人陳坤,聯手點亮實力派新品:方太集成烹飪中心A-MAX系列,開啟創新廚電新篇章。

??04/ 彩蛋:發布會現場花絮

??廣廈千間,夜眠僅需六尺,家財萬貫,日食不過三餐。人的一生都在回家的路上,在同一屋檐下,他們生火、做飯,用食物凝聚家庭,慰籍家人。而方太的角色,是不負人生每一程,不負每一份為我們洗羹做飯的愛,也正如方太品牌主張:因愛偉大。

??品牌之所以能夠長期撼動人心,在于堅持不懈地進行產品創新。而方太,作為中國行業領先的高端廚電品牌,不斷創新產品并一次次突破廚電的難題,滿足了很多消費者下廚的需求,方太此次更從平凡人的視角出發,從千家萬戶的味道故事出發,不斷拓寬人們對廚電科技的想象,并生動地向消費者詮釋愛與科技的關系,告訴大家科技不再冰冷,同樣也可以從愛出發,從心出發。

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